日本男生新定义：清新“汽水男”

はじめまして！
わたくし、サイダー男子部の部長・西田 純と申します。
みなさん、最近の20代男子が「サイダー男子」と呼ばれているのをご存じですか？

あ、突然すみません。
私はメーカーに勤めているのですが、
この前、同年代の男性社会人を集めて「サイダー男子部」というのを結成したんです。
異業種交流でいわば部活みたいなもの。
冬はスノーボード、温泉旅行、夏は海にバーベキュー、
仕事帰りに飲みに行ったり、たまにはまじめに勉強会とかしてみたり、
そして合コンなんかも…。
オン、オフともに充実させるためにいろんな活動をしています！

で、なんで最近の20代男子が「サイダー男子」と呼ばれているかって？
理由はですね…。

すみません！　部長なのに分かりません！

ですので、我がサイダー男子部の調査員に
イマドキ男子とサイダー男子の関連性について調べてもらいましょう！

いったいサイダー男子とはどんな人なのか？
もしかしたらこれを読んでいるあなたも…サイダー男子かもしれませんよ？

20代男子とサイダーの類似点は…？　サイダー男子ってどんな人物像？

「サイダー男子ってなんなの？」という疑問をみなさんお持ちだと思います。そこでわたくし、サイダー男子部・調査員の爽快 はじめ（そうかい はじめ）が調べてみました！

突然ですが、以下の質問項目で自分に当てはまるものはいくつありますか？

1.私服でも清潔感を心がけている
2.ピンク色のものでも躊躇せずファッションに取り入れられる
3.街遊びよりも、海や山など自然遊びが好き
4.健康のため野菜の摂取を心がけている
5.我を通すよりも、仲間との協調を大事にする
6.アクセサリーをじゃらじゃらつけたくない
7.好きなブランドのアイテムでも、自分が気に入ったものしか購入しない
8.メールはけっこうマメな方だ
9.女友だちは多い方だと思う
10.社会貢献に興味がある

もし6個以上当てはまったら、あなたはサイダー男子かもしれません！　え、「だからサイダー男子ってなによ」ですって？　実は、イマドキの20代男子の新定義なんです。どんな人にも好印象で周りを明るくする爽やか男子を指すらしいのですが、いったいどういうことなのか気になりますよね！

ヒントとなるのは、アサヒ飲料が2月9日に発表した「イマドキ男子・かつての男子消費行動調査」というプレスリリース。20代の「イマドキ男子」と、30～40代の「かつての男子」の消費意識を比較したもので、この調査で両者の志向の違いがハッキリと分かれたのです。僕ら20代男子は、そんなにかつての男子たちと違うものなのでしょうか？

大手企業の新人社員研修を毎年手がけている心理学者の伊東 明先生によると…。

「イマドキ男子を表すキーワードとして『爽やか』『清潔感』『がつがつしない』『自然体』『欲・野心がない』『小さなことで喜びを見いだせる』『無理しない』『衝突しない』『まじめ』『中性的』などの言葉が挙げられます。30～40代、特に40代のかつての男子は、人より高い年収や広い家といった勝ち負けにこだわり、ブランドものを身に着け、高級車に乗ることに憧れていました。しかしイマドキ男子は“自分なりの幸せ”があればいい。背伸びをしたり、自分の力を誇示することを好まず、自分のライフスタイルに合致しないブランドものやクルマに興味を示さないなど、価値観がまったく変わったのです」

確かに前出の調査結果でも「飾ることが嫌い」なイマドキ男子が51.2%もおり、自然体な人に憧れているようです。

「ファッションでも自分に合ったもの、自分が納得できるものでないと身に着けません。エコロジー感覚も強いので、やたらと消費する姿勢とは一線を画しています。食事に対しても同様で、高級な料理よりも、有機野菜のような安心・安全で健康的なものに価値を感じる傾向があると思います」

これは清涼飲料水を選ぶ際にも当てはまるようで、「品質」「安心・安全」を求める人が若くなるほど増加。さらに「爽やかさ」、透明なビジュアルからもたらされる「自然体」なイメージがイマドキ男子の価値観と重なり、喉を潤す飲み物としてサイダーを選ぶ男性が多くなってきているとか。

そこで、冒頭で聞いた10項目を思い出してほしいんです。「爽やか」で「自然体」で「ピュア」な、サイダーのような爽快感のある男性がイメージできませんか？　これって、イマドキ男子の特徴にも通じているでしょう。すなわち、イマドキ男子がサイダー男子と呼ばれるゆえんなのです。